2020-01-05
自然搜索排名優(yōu)化和SEM是網(wǎng)站推廣工作中的“左膀右臂”。關(guān)于搜索引擎排名優(yōu)化的技巧和方法，彼億營(yíng)銷(xiāo)小編在之前的文章中已經(jīng)寫(xiě)過(guò)很多，今天想和大家分享一下SEM方面的投放技巧。
從搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)誕生至今，SEM已經(jīng)發(fā)展的非常成熟，投放形式越來(lái)越多樣化，但如何選擇正確的SEM投放方式，依然是網(wǎng)站推廣工作中不得不面對和思考的問(wèn)題。
1.關(guān)鍵詞是用精準匹配還是廣泛匹配
關(guān)鍵詞在投放時(shí)，會(huì )有一個(gè)精準匹配還是廣泛匹配的選項。精準匹配的意思就是說(shuō)只有用戶(hù)搜索的關(guān)鍵詞完全與它吻合的時(shí)候，才會(huì )得到展現，而廣泛匹配則是說(shuō)用戶(hù)搜索的內容包含了你這個(gè)關(guān)鍵詞，可能就會(huì )得到展示。對此，彼億營(yíng)銷(xiāo)小編的建議時(shí)：熱門(mén)關(guān)鍵詞用精準匹配；長(cháng)尾關(guān)鍵詞做廣泛匹配。
為什么？因為在網(wǎng)站推廣過(guò)程中，熱門(mén)關(guān)鍵詞在搜索引擎上的競爭非常激烈，如果你用廣泛匹配，可能會(huì )花費掉很高的成本卻得不到良好的排名。而長(cháng)尾關(guān)鍵詞正好相反，你只需要花不多的費用，就能在廣泛匹配中獲得較好的排名。
2.選擇合理的投放形式
SEM的前端的樣式，主要針對C端用戶(hù)較多，對于B端用戶(hù)而言，檢索需求精準度較高，往往需要品牌背書(shū)形式的專(zhuān)業(yè)樣式來(lái)匹配用戶(hù)檢索需求，達到營(yíng)銷(xiāo)目的。而對于C端用戶(hù)，PC端常用的樣式有圖文、子鏈、圖文-子鏈混排、列表，多圖等形式進(jìn)行投放。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站推廣過(guò)程中，優(yōu)先級越高的創(chuàng )意形式，更符合用戶(hù)的審美和檢索需求，但對于初次加入SEM行業(yè)的客戶(hù)來(lái)講，高級創(chuàng )意形式的必要條件較多，門(mén)檻較高，在這種情況，就需要精細化優(yōu)化初級創(chuàng )意形式，針對不同組別與產(chǎn)品細分細分初級創(chuàng )意內容。
3.關(guān)鍵詞投放要分地區、分時(shí)段
不同地區的人會(huì )有不一樣的品牌理念，他們的消費能力也會(huì )有所區別，比如說(shuō)gucci的包包可能在北上廣深等地方會(huì )比較流行，但是在二、三線(xiàn)城市它們銷(xiāo)量可能并不會(huì )太好，那么在做網(wǎng)站推廣進(jìn)行SEM投放的時(shí)候就應該把這個(gè)地域的因素考慮進(jìn)去，而不是上一個(gè)關(guān)鍵詞就針對全國各地，可能因為很多地域的低轉化率導致整個(gè)關(guān)鍵詞的轉化率變低。再者，一些物流成本很高的地方，你也可以選擇不針對這些地方投放。
最后值得提醒的是，企業(yè)如果對SEM的可行性分析報告沒(méi)有把握，可以在網(wǎng)站推廣開(kāi)始前，讓SEM運營(yíng)公司幫忙先出一份專(zhuān)業(yè)的可行性分析報告，這也是提前檢驗SEM代運營(yíng)實(shí)力的好機會(huì )。
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