2024-05-24
雷總的小米為何總是深入人心?從手機到汽車(chē)，無(wú)一不受到消費者喜愛(ài)。不得不說(shuō)，其品牌價(jià)值的體現堪稱(chēng)淋漓盡致，也正是如此市場(chǎng)推廣品牌的重要意義展現得一覽無(wú)遺。
但企業(yè)做品牌，要先思考什么是品牌，品牌推廣能給企業(yè)本身帶來(lái)什么價(jià)值。然后根據公司產(chǎn)品的服務(wù)人群、喜好、需求、自身企業(yè)做品牌推廣的預算等方面，進(jìn)行正確的品牌定位、品牌策劃、品牌形象包裝設計以及品牌推廣方案的初步制定。
篩選對自身企業(yè)有價(jià)值的品牌推廣渠道，能更快更有效地將品牌核心價(jià)值觀(guān)傳播到該消費群體的眼前。
那么塑造品牌具體該怎么做呢?這幾步做好，市場(chǎng)推廣品牌將會(huì )步步為“贏(yíng)”。
·品牌定位
品牌定位一旦確定，就意味著(zhù)企業(yè)擁有品牌戰略方向、獨特的品牌訴求點(diǎn)、鮮明的品牌核心價(jià)值，以及企業(yè)品牌所服務(wù)的消費群體、消費水平等等。
品牌的成功只有在品牌定位的方向上發(fā)展才能實(shí)現。
·品牌策略
有了品牌定位戰略后，做好品牌形象的包裝規劃是打造品牌的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
在市場(chǎng)競爭中，同質(zhì)產(chǎn)品比比皆是。這就需要新公司設計出獨特的款式，才能有效地從同行業(yè)琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品中博得消費者的眼球。從而有效吸引消費者通過(guò)視覺(jué)體驗了解企業(yè)品牌的產(chǎn)品功能價(jià)值或服務(wù)價(jià)值，并讓消費者關(guān)注品牌。
·植入價(jià)值情緒
這種看不見(jiàn)的“無(wú)形資產(chǎn)”，到底該如何設定才能彰顯品牌的長(cháng)期主義呢?從“產(chǎn)品”誕生的那一刻，它就應該注入些元素。
比如營(yíng)銷(xiāo)方法論中的品牌7件套：定位、使命、愿景、價(jià)值觀(guān)、品牌故事、slogan，而現在站在消費者角度，品牌還需要擁有“情緒價(jià)值”。通過(guò)一種能夠表達情緒的方式，讓自身和消費者產(chǎn)生情緒共鳴，從而增加彼此的關(guān)系和情感更加深刻的能力。
·品牌傳播
在做好了品牌定位并設計之后，接著(zhù)就是需要去大力推廣傳播了。
企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，需要篩選符合品牌定位的權威新聞媒體、自媒體等，通過(guò)這些渠道使更多的消費者、潛在客戶(hù)人群關(guān)注到我們這個(gè)品牌產(chǎn)品，從而對品牌產(chǎn)生良好印象觀(guān)。
雖然不是所有企業(yè)都能成為小米，也不是所有企業(yè)都能借鑒雷總的模式，但市場(chǎng)推廣品牌確實(shí)是一項發(fā)展品牌行之有效的策略，不僅能進(jìn)一步提升品牌聲譽(yù)，還能促使產(chǎn)品銷(xiāo)售量提高。
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